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作為一個(gè)合格的SEO優(yōu)化人員，都離不開專業(yè)的數(shù)據(jù)分析，其中用戶體驗(yàn)是網(wǎng)站優(yōu)化的核心，用戶體驗(yàn)好不好，通常能用數(shù)據(jù)分析出來，而這個(gè)衡量的標(biāo)準(zhǔn)就是網(wǎng)站跳出率，經(jīng)常會(huì)有一些人常問，為什么我網(wǎng)站跳出率那么高？是我哪里做得不好嗎？如何解決網(wǎng)站跳出率高的問題呢？下面就來給大家全面分析一下這些問題。
一、如何理解網(wǎng)站跳出率？
網(wǎng)站跳出率很好理解，簡單來說就是用戶訪問網(wǎng)站的時(shí)長，如果有100個(gè)人訪問網(wǎng)站，有90個(gè)人打開網(wǎng)站時(shí)間非常短就離開了，那么網(wǎng)站跳出率就是90%。
二、網(wǎng)站跳出率增高的原因有哪些？
1.找不到有價(jià)值的參考內(nèi)容
為什么用戶進(jìn)來迫切想要離開你的網(wǎng)站？因?yàn)槟憔W(wǎng)站的內(nèi)容并不是用戶所需要的，很多企業(yè)做優(yōu)化做不好的原因就是這里，不懂得用戶想看什么樣的內(nèi)容，通常都的主觀認(rèn)為，什么“我感覺”、“我覺得”等詞匯經(jīng)常出現(xiàn)在他們口中，我覺得用戶應(yīng)該比較關(guān)系某某內(nèi)容，我感覺用戶應(yīng)該喜歡網(wǎng)站的頁面。
如果要了解用戶，就需要利用用戶的搜索數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析，而不是主觀去猜測，主觀猜測只會(huì)讓網(wǎng)站跳出率越來越高，一般用戶搜索關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)是可以通過一系列工具查詢，例如百度指數(shù)，百度風(fēng)云榜、下拉框、相關(guān)搜索等，在這里就不一一說明了。
解決方法：多向一些專業(yè)的優(yōu)化人員請教，不要固步自封井底之蛙，考慮問題圍繞用戶，從“我是做什么的”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;用戶需要什么？我就做什么！”然后根據(jù)用戶的需求做有價(jià)值的內(nèi)容，很多網(wǎng)站內(nèi)容都是大量轉(zhuǎn)載的，或者就是整個(gè)頁面就一張大圖片，能傳遞給用戶的信息少之又少；又或者網(wǎng)站是建站公司做的，建站公司隨便亂添加內(nèi)容，絲毫不考慮用戶的搜索需求，甚至企業(yè)管理員都沒人來管理網(wǎng)站，那這樣的網(wǎng)站跳出率不高才怪。
a.首先先學(xué)會(huì)通過數(shù)據(jù)去分析用戶常常搜索哪些關(guān)鍵詞，整理并記錄下來。
b.略微動(dòng)腦思考一下，用戶搜索這些關(guān)鍵詞的目的是什么？想要尋找什么樣的參考內(nèi)容？
c.哪些用戶是精準(zhǔn)客戶？哪些客戶是泛客戶？精準(zhǔn)客戶搜索什么樣的關(guān)鍵詞？
d.在了解用戶的需求后，將用戶喜歡的內(nèi)容布局在什么樣的地方合適？
只要考慮好以上四點(diǎn)，在根據(jù)用戶在頁面的一個(gè)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)進(jìn)行微調(diào)，就能解決用戶因?yàn)檎也坏接袃r(jià)值的參考內(nèi)容而選擇跳出網(wǎng)站。
2.訪問網(wǎng)站困難
不管是誰，在打開某一網(wǎng)站的時(shí)候，不會(huì)花費(fèi)太多時(shí)間等待網(wǎng)站訪問，如果網(wǎng)站訪問速度太慢，那么用戶跳出網(wǎng)站的幾率就大得多，因此解決網(wǎng)站訪問的問題，就間接影響了網(wǎng)站的跳出率。下面來看看導(dǎo)致網(wǎng)站訪問困難的原因及解決方法。
a.網(wǎng)站服務(wù)器太渣
網(wǎng)站服務(wù)器決定了用戶訪問所加載的時(shí)間，對于服務(wù)器而言，一直是一分錢一分貨，之前遇到一些比較奇葩的人，我告訴他標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)器最少要花好幾百，有的甚至上千，他居然來了一句某寶上只要5塊錢。服務(wù)器就像在互聯(lián)網(wǎng)上的店鋪一樣，你想用臟亂的店鋪招待客戶，還是花錢裝修漂漂亮亮的招呼客戶？那些再服務(wù)器上省幾百塊錢的，勢必會(huì)在以后的推廣工作中損失幾十倍，而且浪費(fèi)不必要的時(shí)間。
b.網(wǎng)站程序加載速度太慢
現(xiàn)在很多優(yōu)化型的網(wǎng)站都趨向于簡潔化，目的就是減少網(wǎng)站程序的加載時(shí)間，很多不懂優(yōu)化的企業(yè)，總是尋求高大上的特效網(wǎng)站，之前就有一個(gè)朋友拿了一個(gè)網(wǎng)站給筆者看，一點(diǎn)擊進(jìn)去，加載5秒種總算把整個(gè)頁面加載出來，是一個(gè)背景電視的特效，整個(gè)頁面上不超過100個(gè)文字，說交給筆者優(yōu)化，筆者直接就拒絕了，這就像給你小米加步槍，讓你去參加現(xiàn)代的核武器戰(zhàn)爭，并且要打勝仗回來，這叫不講理。
說到網(wǎng)站程序加載速度，大家可以多看看排在首頁的同行是什么樣子的，如果做高大上的特效網(wǎng)站能解決用戶的需求，那早都有人捷足先登了。
目前網(wǎng)站程序一般都是靜態(tài)化頁面去做，加上html5的運(yùn)用廣泛，做這樣的一個(gè)優(yōu)化型網(wǎng)站并不貴，遠(yuǎn)比建站公司做的網(wǎng)站好得多，代碼最好不要超過1000行，很多網(wǎng)站都嚴(yán)格的控制在500行以內(nèi)，你做到了嗎？
c.網(wǎng)站文件太大
網(wǎng)站文件也是影響加載速度的關(guān)鍵，例如圖片、視頻等，尤其是視頻，一定要做外部調(diào)用處理，不要直接放在本地服務(wù)器播放，一般視頻能不用就不用，圖片的話大部分盡量控制在200K以內(nèi)，特殊圖片也盡量控制在1M以內(nèi)，這些細(xì)節(jié)需要值得注意。
3.用戶需求解決快
最短時(shí)間內(nèi)解決用戶的需求自然是好事，但為什么解決需求快也能增加網(wǎng)站跳出率呢？舉個(gè)例子，例如一個(gè)教育資料下載的網(wǎng)站，用戶盡量很快就找到自己要下載的資料，然后點(diǎn)擊下載后，就算解決了用戶的需求，那么他就沒有必要在停留在網(wǎng)站上，一般會(huì)選擇關(guān)閉網(wǎng)站。所以每個(gè)行業(yè)的性質(zhì)都不相同，搜索引擎也會(huì)根據(jù)整個(gè)行業(yè)內(nèi)的跳出率平均值做參考。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，一般網(wǎng)站跳出率在30%以內(nèi)的，屬于優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，一般屬于電影小說網(wǎng)站；而30%到50%是合格的，說明用戶認(rèn)可網(wǎng)站，一般是內(nèi)容參考價(jià)值高的優(yōu)質(zhì)電商網(wǎng)站，50%到70%算是一個(gè)平均值，而80%以上的，就說明網(wǎng)站用戶體驗(yàn)不好，如果不是特殊行業(yè)，就需要進(jìn)一步調(diào)整了。
三、如何降低網(wǎng)站跳出率？
1.吸引精準(zhǔn)用戶訪問，改善內(nèi)容質(zhì)量
選擇合適的關(guān)鍵詞來創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，至少用戶進(jìn)來第一眼會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站有一定的價(jià)值性，并非花瓶網(wǎng)站，也可以通過一些社交工具吸引用戶訪問；多設(shè)計(jì)一些簡單卻有吸引力的單頁面，讓整個(gè)網(wǎng)站豐富而不雜亂。
2.改善頁面的視覺效果
用戶一般不會(huì)對白色反感，因此網(wǎng)站多留白是非常不錯(cuò)的，頁面上的字體要主次分明，運(yùn)用好色彩能讓用戶眼前一亮，目前響應(yīng)式設(shè)計(jì)已經(jīng)成為主流，不妨把自己的網(wǎng)站改成響應(yīng)式的，去掉一些畫蛇添足的地方。
3.提升網(wǎng)站的訪問速度
自己的網(wǎng)站訪問速度，可以通過本地ping進(jìn)行測試，或者利用一些工具查看，最好能達(dá)到秒開的效果，降低一些不必要的功能和素材，多運(yùn)用鏈接新窗口打開的優(yōu)勢。
4.提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容
這里上面已經(jīng)說得很清楚了，這里不做過多說明。
5.做好相關(guān)性內(nèi)鏈的操作
內(nèi)鏈也是非常關(guān)鍵的，用戶看完一個(gè)頁面的時(shí)候，可以給他推薦相關(guān)的內(nèi)容，讓他得以延伸閱讀，也能增加用戶停留網(wǎng)頁的時(shí)間。
總結(jié)：網(wǎng)站跳出率的影響因素有太多了，做好網(wǎng)站跳出率優(yōu)化，就是做好用戶體驗(yàn)優(yōu)化，做好用戶體驗(yàn)優(yōu)化，就是做好搜索引擎排名優(yōu)化，因此這是一個(gè)合格的SEO優(yōu)化人員必須學(xué)會(huì)的技能。
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